Список форумов НЛП-Форум НЛП-Форум
Музей НЛП. НЛП-форум российского НЛП сообщества 2002-2010.
 
 FAQFAQ   ПоискПоиск   ПользователиПользователи   ГруппыГруппы   РегистрацияРегистрация  Подпишись на RSS! RSS
  ПрофильПрофиль   Войти и проверить личные сообщенияВойти и проверить личные сообщения   ВходВход 
Библиотека   Московский центр НЛП   masternlp.ru   Энциклопедия НЛП

Жывой Клазсег, "Предвыборные помои"
На страницу 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9  След.
 
Начать новую тему   Ответить на тему    Список форумов НЛП-Форум -> НЛП-читальня
Предыдущая тема :: Следующая тема  
Автор Сообщение
TheUser
Монстер Эйлера


Зарегистрирован: 15.10.2005
Сообщения: 1590
Откуда: nlpforum.ru

СообщениеДобавлено: Ср Янв 21, 2009 11:45 pm    Заголовок сообщения: Горин & "Предвыборные помои" Ответить с цитатой

Приветствую!

В анонсах ( http://www.mcnlp.ru/index.php?section=sched&focus=1008&pane=1 ) мастер-класса Горина говорится о некоей книге "Предвыборные помои". Поиск результатов не дал. Кто знает, подскажите, о чем идет речь.
Слышал, что Горин выпустил под чужим именем книгу о политпиаре. Подскажите, плиз, название и автора Smile
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение Посетить сайт автора
Maxyz
Гость





СообщениеДобавлено: Вс Янв 25, 2009 1:42 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Горин заглянет и расскажет, думаю.
Вернуться к началу
TheUser
Монстер Эйлера


Зарегистрирован: 15.10.2005
Сообщения: 1590
Откуда: nlpforum.ru

СообщениеДобавлено: Сб Янв 31, 2009 4:56 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Обратился с этим вопросом в МЦНЛП. Оттуда ответили, что купить книгу нигде нельзя (типа слова Горина), а как появится возможность - типа сообщат.
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение Посетить сайт автора
мужик один
Гость





СообщениеДобавлено: Вс Фев 01, 2009 10:48 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

TheUser писал(а):
Обратился с этим вопросом в МЦНЛП. Оттуда ответили, что купить книгу нигде нельзя (типа слова Горина), а как появится возможность - типа сообщат.

Типа да. Very Happy Выход книги переносится. В связи с мировым финансовым кризисом. Surprised А как появится возможность, появится и книга. В магазинах. Laughing
Вернуться к началу
один мужик
Замечательный мужыыык


Зарегистрирован: 28.02.2009
Сообщения: 2855
Откуда: Отсо-Сити)))

СообщениеДобавлено: Чт Мар 05, 2009 1:16 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

В тырнеде лежат фрагменты из книг "Избирательные помои" и "Продавец идей". Вот, перекину сюда часть.

С. Горин, фрагменты из книги «Избирательные помои»

Предвыборные Помои
(УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕИ,
ИЛИ ОЧЕРКИ «БЕЛОГО» И «ЧЕРНОГО» PR)

* * *
ПОСВЯЩЕНИЕ:
Такую книгу никому
посвящать нельзя.
Обидятся…
* * *

Мы – за честные выборы!
Включая подкуп, шантаж,
киднэппинг и лжесвидетельство…
(с) Майор Цветков

ПРЕДИСЛОВИЕ
С тех пор, как были написаны первые строки этой книги, изменились в лучшую (или, хотя бы, в более строгую) сторону многие законы, касающиеся выборов. Это сделало некоторую часть из описанных далее приемов работы (особенно в части так называемого “черного пиара”) небезопасными для исполнителей, и потому мало- и редко-употребляемыми.
За те же годы существенно возросла политическая грамотность избирателей, расширилось их знакомство с приемами и методами политических технологий в избирательных кампаниях. Это обстоятельство также снизило эффективность некоторых “чистых” и “грязных” методов: население стало воспринимать их как избыточно примитивные, а сам факт их применения – как очевидную пропаганду или контрпропаганду. Однако и малая употребляемость части методов, и их несколько пониженная по сравнению с другими, более новыми методами, эффективность до сих пор являются относительными – и уж, во всяком случае, отнюдь не нулевыми.
Поэтому автор надеется, что представляемая читателю книга не является только лишь воспоминаниями о тех временах, когда для победы на выборах дозволено было – и, соответственно, применялось – почти все. Хотелось бы, чтобы сей труд, как это и было задумано изначально, оставался своеобразным стимулятором творческого мышления читателя, стимулятором его творческого отношения к выборной игре – то есть, именно учебником по продвижению и анти-продвижению политической идеи.
После долгих раздумий автор не решился предложить кому-либо из именитых и авторитетных коллег подписать некое стандартное напутствие и пожелание успеха этой книге.
И причиной тому послужила не только уверенность автора в том, что книга, которую вы держите в руках, будет воспринята и читателями, и коллегами крайне неоднозначно, а местами так даже и диаметрально противоположно. Дело еще и в том, что автор совсем не уверен, что таковое напутствие, будучи напечатанным, оказалось бы полезным для самих коллег, оное подписавших. По той же причине автор (за редким исключением) не указывает имена людей, которые предоставили взятые из жизни примеры использования тех или иных методик продвижения политической идеи в реальных избирательных кампаниях. Я просто искренне благодарю всех, кто помогал мне создавать эту книгу и продолжает помогать в жизни и работе.
В равной степени автор, по возможности, воздерживался от указания конкретных населенных пунктов, чьи обитатели когда-то стали первыми “потребителями” описываемой далее полит-технологической продукции. Имена кандидатов, проводивших избирательные кампании, также либо не упоминаются вовсе (там, где это возможно), либо приводятся в измененном виде (там, где это все-таки, по каким-либо причинам, показалось необходимым).
Пожалуй, дабы избежать возможных в будущем споров, обид и прочих судебных исков, надежнее всего будет закончить это предисловие стандартными начальными титрами любого американского боевика на темы из сравнительно недавней истории:
“Описанные здесь события являются продуктом художественного вымысла автора; они никогда и нигде не происходили, а потому все совпадения случайны”.

С. Горин, декабрь 2003 – сентябрь 2007,
г. Канск Красноярского края.

* * *

ЧАСТЬ I. ПИ-АР (PR) ПОЧТИ НЕ ВИДЕН…

* * *
« - …Будем считать, что ты себя отпозиционировал
и я твою мысль понял.
Пойдешь ко мне в штат?
Татарский еще раз посмотрел на плакат
с тремя пальцами
и англоязычным обещанием
вечных метаморфоз.
- Кем? – спросил он.
- Криэйтором.
- Это творцом? – переспросил Татарский.
– Если перевести?
Ханин мягко улыбнулся.
- Творцы нам тут на х… не нужны, - сказал он. –
Криэйтором, Вава, криэйтором».
В. Пелевин, Generation “П”
* * *


ГЛАВА 1.
ТРИ ПРИСТРЕЛОЧНЫХ, ПЯТЬ ЗАЧЕТНЫХ*…
* * *
*--------------------------------------
ГЛАВЫ ПЕРВОЙ ЧАСТИ КНИГИ НАПИСАНЫ СОВМЕСТНО С ЕВГЕНИЕМ СЛОГОДСКИМ, г. НОВОСИБИРСК, В 1997 г. ИСПРАВЛЕНЫ И ДОПОЛНЕНЫ АВТОРОМ В 2003 г.
* * *
Никогда столько не лгут,
как во время войны,
после охоты
и до выборов.
Отто фон Бисмарк
* * *
• ВВЕДЕНИЕ
…Итак, представим себе на секунду штаб-квартиру какой-либо местной организации от именитой политической оппозиции (или пропозиции). Снятая в одном из бывших проектных институтов или гостиниц, она собрала под сенью и руководством Господина Политика массу людей. Вон они сидят, имитируют кипучую деятельность.
• Имидж-мейкер (в переводе с английского, мордодел): причесывание, осторожные рекомендации не ковыряться в носу на митингах.
• Пресс-секретарь: подача гневных пресс-релизов в газеты.
• Стилист: выбор галстуков, костюмов и чехлов в автомобиль.
• Идеолог (он же, при необходимости, «черный пиарщик»): сочинение брошюр и статей.
• Помощник для разных поручений, переговоров, «нужных» связей.
• «Товарищ из бывших» для проникновения во властные структуры…
Ну, и плюс к тому – многочисленная челядь, то бишь, технический персонал: от секретаря до уборщицы.
Даже если предположить, что средняя зарплата каждого из шести главных сотрудников штаба – тысяча долларов, то шесть тысяч в месяц политику надо иметь только для прокормления самых приближенных.
Но, по сути дела, чем занимаются эти люди? Все они – лишь продавцы одного и того же товара. Который называется «Политиком Со Своими Идеями»…
* * *
Что же тогда продает сам Политик? Тоже себя, то бишь те же самые идеи.
Но не свои, вот беда, а те, что нашептала на ухо команда. Такова сложившаяся практика и такова суровая реальность: нынешний политик (за очень редким исключением) не умеет придумывать продуктивные политические идеи.
Искусство продавать политический товар и наживать политический капитал все еще расцветает буйным цветом только во время избирательной кампании, когда на пастбищах имиджа пасутся тучные коровы рекламных агентств и телевизионных компаний, с хрустом поглощающие основную массу честно выпрошенных политиком денег.
Искусство политической продажи почему-то совершенно оторвано от простого искусства продаж неважно чего: мыла ли, прокладок ли, с которыми чувствуешь себя уверенно в критические дни, или автомобилей всех времен и народов. Увы!
Между тем, любой, хоть мало-мальски опытный коммерсант, взглянув на бюджет местного политика, пришел бы в ужас: столь огромные и неоправданные затраты на одну лишь рекламу товара обязаны с неизбежностью привести торговую фирму «Политик» к разорению!
При этом хороший коммерсант, внимательно присмотревшись к процессу траты денег штабом, обязательно сделает такой вывод:
«Приемы, необходимые для продажи политика и, к примеру, «Тампакса» - одинаковы. Но «Тампакс» продавать проще – он молчит».
* * *
Один немецкий кудесник, дочери которого ходили в школу по очереди, ибо имели всего одну пару туфель на троих, посвятил все свое свободное время писательству, абсолютно не приносившему в дом денег. Написал он много чего, а между «Капиталом» и прочими трудами обронил фразу: «Идеи без людей мертвы. Идея всесильна, когда она овладевает массами!» И он был чертовски прав.
Кудесник тратил на издание своих книг деньги, полученные от богатого друга и филантропа Энгельса; туфель, правда, своим дочерям так и не купил, зато лихо овладел собственной служанкой – а его идеи настолько успешно овладели обществом, что на родине одного великого и могучего языка народ, очертя голову, кинулся в Революцию.
С тех пор Революций такого масштаба у нас не было – разве что чрезвычайные пленумы, собираемые молодыми энергичными подсвинками, с целью отодвинуть от главной кормушки страны уже наевшееся, сытое и ленивое, а, значит, морально и физически устаревшее поголовье. Нынешнее вяловатое перетекание из красного маразма в голубой капитализм – не в счет.
Вы скажете: «И, слава Богу, никаких революций!» И очень может быть, что вы правы – но ваша правота одновременно означает, что за последние девяносто лет в российском сознании не было рождено ни одной стоящей политической идеи. Да что там политической – национальную-то идею никак не придумают!
В итоге у нас нет Идеи, способной двигать массы – двигать куда угодно, хотя бы к избирательным урнам. А между тем, таковая нужна российским политикам, как воздух. Всем: и начинающим, и действующим, и – что поделать – заканчивающим…
Вполне вероятно, что профессиональные рекламисты знают секреты и рекламы торговой, и рекламы политической. Вот только политикам они этого не рассказывают, чтобы не лишиться львиной доли своих денег. Ведь обладающий этим СОКРОВЕННЫМ ЗНАНИЕМ Политик выйдет завтра на площадь и бросит в мир всего ОДНУ ФРАЗУ… а послезавтра к избирательным урнам потянутся миллионы, взбудораженные ВЕЛИКОЙ ИДЕЕЙ.
* * *
Пока же с идеями – кризис. Самое большое, на что хватает политика, так это рвануть на груди рубаху и крикнуть: «Давайте вернем долги!» Выдадим, то есть, зарплаты и пенсии…
Можно еще поискать общего врага, внешнего или внутреннего: заявить, например, что во всем виноваты энергетики, олигархи, чечены, мусульмане, евреи, политика США, международный терроризм…
Но это – когда уже совсем ничего не осталось. Это уже не рождение Идеи естественным путем – или даже кесаревым сечением. Это – аборт, политический выкидыш…
Вот тут и приходит к команде Политика крамольная в части своей мысль:
• Во власть избираться надо (это аксиома).
• Если команда ничего не придумала для собственной «раскрутки», если у нее не получается поднять собственную популярность – можно попробовать опустить рейтинг конкурента.
• Почему бы не запустить страшный-престрашный ЧЕРНЫЙ PR?
* * *
Откуда, кстати, пришел этот термин? По одной из версий, «разноцветный PR» - термин, придуманный журналистами. Но на что опирались они в своих образующих термины фантазиях?
…В годы «холодной войны» была в ходу на прогнившем Западе – весьма условная, кстати – простая классификация видов пропаганды.
Пропаганду, исходящую из официальных государственных источников (выступление Президента, заявление Госдепартамента и т.п.), стали называть БЕЛОЙ пропагандой.
Информация, исходящая из официального - но не государственного, а частного, например, или партийного источника (та же, многократно заклейменная газетой «Правда», вещательная станция «радио Свобода» являлась, по документам, частной конторой) - получила название СЕРОЙ пропаганды.
Информация, запущенная в народное устное обращение из АНОНИМНОГО или не установленного источника (слухи и сплетни, проще говоря), стала называться ЧЕРНОЙ пропагандой.
В применении к PR, то есть, к связям с общественностью, сие разделение теряет смысл: связи с общественностью цвета не имеют, а потому всегда одноцветны (или бесцветны).
Тем не менее, раз уж термин «черный PR» придуман и достаточно широко используется ныне, попытаемся дать ему определение. Под «черным пиаром» сегодня подразумевают весь комплекс средств (подчеркнем – часто любых средств), направленный на снижение рейтинга конкурента в выборной игре – или в любой другой конкурентной борьбе за рынок сбыта.
Несколько реже употребляемый термин «белый PR», следовательно, должен будет у нас обозначать официальный и открытый публике комплекс мер для повышения собственного рейтинга. Сравнительно недавно появился термин «красный PR», означающий использование в предвыборных кампаниях коммунистической символики в широком смысле (имеются в виду не только лево-популистские идеи, но и конкретные акции, аналогичные проводившимся в России первые 10 послереволюционных лет после 1917 года).
* * *
Как строится реклама товара? Привлечение внимания к товару – процесс запоминания торговой марки – решение потребителя «попробовать» – продажа товара с «раскрученной» маркой.
Как делается «звезда» в шоу-бизнесе? Скандал (привлечение внимания) – запоминание клипа и исполнителя и интерес к ним – намерение (сознательное или бессознательное) слушать иногда эти мелодии – продажа компакт-дисков.
Как делается политик? Британские парламентарии давно вывели «формулу успеха» политической идеи. Вот она: AIDA. Это – не женское имя, это аббревиатура: attention – interest – desire - action.
Если перевести слова, входящие в данную аббревиатуру, то получится уже известная нам схема: привлечение внимания – интерес к идее и запоминание идеи – намерение воплотить ее в жизнь – действие (вовлечение в работу Политика и многих его добровольных помощников; и, как апофеоз – выборы Политика, выдвинувшего идею). Или так еще можно: Внимание – Интерес – Намерение – Активность; сокращенно, по первым буквам, ВИНА.
Казалось бы, просто… Но формула, рожденная под покровом лондонских туманов, не работает в российских условиях. И не в том дело, что создание идеи, которая с успехом прошла бы все этапы – целая наука. Дело в том, что нынешние наши политики по этой формуле свои идеи не создают.
* * *
Идея может быть старой или новой. Даже если она – хорошо забытая старая, но по-новому озвучена, она уже выделяет политика из толпы, отграничивает от конкурентов, обеспечивает ему яркость.
Выплатить всем пенсии – идея старая.
Выплатить пенсии, но не всем (не полностью, только неработающим и т.п.) – тоже старая идея, но уже лучше: она синтезированная.
А вот идея, в свое время красиво брошенная в массы сыном русской мамы и папы-юриста, премудрым Вольфовичем, была бесспорно новой, а потому – выигрышной: «Омоем ноги в Индийском Океане!»
(Хотя, если присмотреться, взята она из совсем седой старины – когда-то Персия уже была «сферой интересов» Российской Империи, и писатель-дипломат Грибоедов пострадал как раз за политику России в этой самой Персии). Но – идея сработала, и обеспечила г-ну Вольфовичу массу избирательских сердец.
Или еще одна идея – от него же, им же часто тиражировавшаяся. О том, что каждому мужику он даст по бутылке водки, а каждой бабе – по мужику.
Это очень старая идея, нечто похожее и г-н Ульянов не без успеха испробовал во времена передачи земли – крестьянам, фабрик – рабочим, воды – матросам, и т.д.; но посмотрите – как свежо звучит! И сумел таки скорее легендарный, нежели действующий ныне, российский политик ветхозаветную идею о Рае на земле продать как новую. А новая идея побеждает всегда. Другое дело, как и в каких умах.
Но это отдельный вопрос: о позитивности и негативности идеи.
* * *
Идея может быть позитивной, негативной, а плюс к тому еще - нейтральной. Позитивная – значит, прибавлять и умножать. Негативная, соответственно – отнимать и делить. Нейтральная – в одном месте убавить, в другом прибавить; договориться; изменить правила игры по обоюдному согласию, игнорировать проблему.
Политику надо четко знать, для какого слоя избирателей его идея будет позитивной, негативной или нейтральной. Лозунг об омовении ног нов и позитивен, а потому проникает в черепную коробку среднестатистического гражданина – как раз того, кого ждут у избирательных урн – со скоростью и силой разрывной пули. И гражданин поневоле раскидывает мозгами: «А ну, как и вправду омоем?»
Тут-то и выясняется, что лозунг этот позитивен не для всех. Тот, кто не вышел из призывного возраста, скажет: «Эвон, чего удумал! В каске под пулями в океане ноги мыть? Я лучше в ванне вымою. Дома». Идея не стала всеобщей – она содержит негатив.
Продуктивная, продаваемая политическая идея должна быть позитивной. Причем для тех слоев населения, на которые в данный момент ориентируется политик – безусловно позитивной.
* * *
Когда-то огромную империю подняли на дыбы простейшим лозунгом: «Земля – крестьянам, фабрики – рабочим, власть – Советам!» Пока эсеры, кадеты и прочие отщепенцы невнятно пережевывали, что «земля, конечно, крестьянам, но…» – большевистская команда сделала беспроигрышный политический ход, ориентируясь на большинство населения, в котором и была заинтересована. Меньшинство (большевикам, естественно, не нужное) пошло в расход. Оставим за кадром мораль (мы это часто будем делать): большевизм выиграл на продуктивной и позитивной идее!
…Ломаются копья вокруг армейской реформы. Одни говорят: «Надо сокращать армию»; и для сотен тысяч голодных офицеров идея негативна. Другие: «Надо отнять у тех вон и дать армии» – опять для кого-то негатив, опять мимо!
Разумная идея, которую от политиков не услышишь, могла бы быть такой: чего проще – огромная масса людей с деньгами всеми правдами и неправдами (взятками, подарками) от армии откупается. Так узаконьте официальную сумму откупа от прохождения службы! Пусть эта сумма идет в казну – глядишь, и на офицерский паек наскребем. В данной идее позитив практически для всех: государству – деньги, служивым – нормальное обеспечение, нынешним уклонистам – свобода выбора. Но такая идея – как ИДЕЯ – в 1997 году, когда была написана эта глава, еще не родилась. А к настоящему моменту, похоже, уже похоронена.
Чем больше в идее позитива – тем сильнее она внедряется в умы. Коктейль из позитива с негативом люди легко воспринимают, активно на него реагируют – но за него не голосуют.
Голосуют за большое, чистое и светлое (к тому же за то, что ближе к телу).
* * *
Идеи бывают:
• для политика действующего;
• уходящего из политики;
• приходящего в нее (для новичка, то есть).
Рассмотрим здесь только последний вариант – что должен делать политик приходящий? Тот, который еще не у власти? Правильно – как это ни банально, он должен обещать. Обещать много и красиво. На этом, слава Богу, не один десяток лет живет сытая и благополучная западная демократия. У нас многие не знают, КАК нужно обещать.
А обещать нужно КАК МОЖНО БОЛЬШЕ. В этом – секрет популярности.
Политик должен хотеть стать Богом – и обещать столько же. Хитрость общественного мышления в том, что большое количество заведомо несбыточных обещаний, во-первых, усиливает для него яркость идеи; во-вторых, повышает позитивность идеи для всех слоев избирателей; а в-третьих (что полезно уже для политика) – создает больше непреодолимых преград для выполнения обещаний.
И впоследствии политик может гневно возопить: «Я же говорил!!! Я предупреждал, я предвидел! Я бы это сделал, но мне не дали (не выбрали, не пустили и т.д.) или не дают (мешают, саботируют, клевещут и т.п.)»
Видите? Беспроигрышный вариант.
Если, желая пройти в районный или городской Совет, кандидат в депутаты обещает лишь наладить бесперебойное снабжение горячей водой – это хорошо. А вот если он обещает построить в районе филиал Рая – это еще лучше. Рай он не построит, но всегда может сказать: «Я этого хотел! Я поддерживал! Я голосовал! Я пробивал!» – и за непостроение Рая с него не спросит никто (да и кто вспомнит, что вы там такое конкретно обещали?), а вот горячую воду припомнят…
(Средний гражданин-обыватель-избиратель помнит о том, что его кровно не касается, примерно две недели. Запомним эту цифру, она нам еще пригодится).
Так пусть лучше избиратели сразу воспринимают Кандидата не как Великого Сантехника, а как обычного полубога.
Традиционная ошибка многих российских политиков – сокрушаться после выборов: «Эх, мало наврали! Надо было больше…»
* * *
Все, что здесь написано, взято из практики – и далекой, и современной. Взято из собственного опыта, из бесед с коллегами, из докладов и статей. (В книге все это включено в раздел «Из архива». Сами понимаете, что вольные воспоминания и реплики коллег уходили иногда весьма далеко от рабочих тем…)
Если люди с небольшими деньгами побеждают на выборах большие деньги – нам с вами это интересно. Потому что у победителя наверняка есть Политическая Идея.
Если в ходе кампании перелом к победе обеспечивали эффективные приемы «черного пиара», мы разберем и их. Или разберем, почему этот самый «черный PR» не подействовал.
В этой книге для «разбора полетов», отбора примеров для иллюстрации и выстраивания некоторых схем взято несколько интересных (на взгляд автора) кампаний – своеобразный «золотой фонд» рекордов и побед.
Знающий поймет, понимающий оценит:
• Большой районный центр. Выборы мэра – пожилого человека 69 лет, идущего во власть на второй срок – при полном превосходстве его противника «в воздухе» (против действующего мэра работают 2 телеканала и 3 газеты, все СМИ хорошо «раскручены», а газеты даже в «мирное – то есть, не предвыборное – время» имеют тираж, количеством экземпляров равный четверти населения избирательного округа). Против мэра как кандидата выступают губернатор, его заместитель, крупная финансово-промышленная группа. В итоге Кандидат побеждает в первом туре: 64% голосов, отрыв от ближайшего соперника – 50%.
• Некий милый городок. Липы стройные, ясное дело, в рядок. Незамужних ткачих, правда, не наблюдается… Выборы мэра, который, опять-таки, человек в годах и идет во власть повторно. Накануне выборов выходит в одной столице одной страны бешено популярная книга с названием… что-то из серии «Город Н. бандитский». Там нашему герою посвящена целая глава. Издание книги оформлено так, что привлечь автора или издателя за клевету не удастся – они находятся за границей, да и времени нет. А удар по рейтингу не слабый. Результат выборов – победа действующего мэра во втором туре: 42% голосов, отрыв от ближайшего соперника - 22% голосов.
• Выборы в Законодательное собрание некоего субъекта федерации. Ситуация такова, что избирательные блоки в большинстве своем носят имена известных местных политиков. Итог выборов: самый непопулярный в столице субъекта федерации «именной» избирательный блок делит 1-2 места с самым популярным.
• Большой промышленный город. В борьбу местных титанов за место в Госдуме, кандидатов А и Б, решено подключить кандидата В, который должен оттянуть как можно больше голосов у кандидата А за как можно меньшие деньги. То есть, задача поставлена так: затеваем отвлекающую атаку, «раскручивая» кандидата В за 3 рубля. Результат: за 2 месяца до выборов при опросах фамилию кандидата В могут назвать 1-1,5% опрошенных. В день выборов за него голосуют 5% избирателей. Истрачено (по меркам выборов) 2 руб. 99 коп.
• Глухомань. Районный центр, выборы в горсовет. Кампания победившего кандидата проведена (на пари) за 100 долларов ровно.
Все эти победы были результатом командной работы. Самой интересной была команда из первого примера. В ней собрались люди, каждый из которых когда-то работал против других сотрудников, работавших в те времена в других командах…
* * *
Сейчас при каждом политике занимается его «продвижением» (точнее, не занимается) куча имидж-мейкеров, стилистов, идеологов и проч. Успех – переменный. Ибо в руках политика нет четкого САМОУЧИТЕЛЯ по производству беспроигрышных, позитивных, продуктивных ИДЕЙ.
Тех самых, которые овладевают людьми и обретают страшную убойную силу.
Тех самых, которые имелись у г-д Маркса и Ульянова, хотя имидж-мейкеров как раз у них не имелось.
Казалось бы, у наших политиков есть все: штабы, секретари, сотовые телефоны, специалисты по «паблик рилейшнз»… Нет главного – СОКРОВЕННОГО ЗНАНИЯ. Нет технологии игры на народных чаяниях. Нет того всепобеждающего абсурда (так ведь под любой абсурд экономическую базу подвести можно, разве нет?), который люди воспримут «на ура». И проголосуют за него, ибо таково наше загадочное душевное устройство.
Обращаясь к политикам, хочется спросить: зачем тогда вам нужны эти штабы, группы влияния, команды, если они вкладывают в ваши уста идеи старые, непродаваемые, нерыночные и ненаучные? Может, разогнать их всех и купить ИДЕЮ? Или купить технологию, купить книгу сокровенных знаний об Идее – и стать кудесником самому?
И тогда законы коммерции, наконец, восторжествуют и в политике: с минимумом затрат на рекламу – максимум политического капитала. И тогда вы будете выгодными для самих себя.
Что, будем учиться?
* * *
(…)

ЧАСТЬ II. КАНДИДАТ И ИДЕЯ –
БЛИЗНЕЦЫ-БРАТЬЯ
* * *
«Жак Сегела сформулировал 8 заповедей успешной избирательной кампании, считая их универсальными:
• голосуют за человека, а не за партию;
• голосуют за идею, а не за идеологию;
• голосуют за будущее, а не за прошлое;
• голосуют за образ социальный, а не за политический;
• голосуют за человека-легенду, а не за посредственность;
• голосуют за судьбу, а не за обыденность;
• голосуют за победителя, а не за неудачника;
• голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.
(Цит. по И. Черепанова, «Заговор народа», М., «КСП+», 2002).
* * *

ГЛАВА 8.
А ЧТО ДУМАЕТ ИЗБИРАТЕЛЬ?


• ЗАКОНЫ ЖАНРА
На вопрос, вынесенный в название главы, можно получить несколько ответов. И первым из них (особенно, если переформулировать вопрос: «Что думает избиратель О ВЫБОРАХ?») будет такой: избиратель о выборах вообще не думает.
Да, да, именно так. Рядовой, средний обыватель-избиратель-гражданин, вопреки распространенному в предвыборных штабах мнению сотрудников, вспоминает о выборах (которые обычно проводятся в воскресенье) вечером в субботу. И делает он это примерно так: “Ну что, Манька, завтра, вроде, выборы какие-то. Пойдем, нет?”
Слишком частая ошибка Политика и его окружения – считать, что люди подходят к выбору ОСОЗНАННО, мыслят при этом логически. Обилие информации, поступающей в штаб, невольно заставляет сотрудников думать, что избиратели тоже имеют эту информацию в таком же объеме.
В реальной жизни ничего подобного не происходит. Материалы о выборах занимают, максимум, четверть объема любого еженедельника из числа «читаемых». Остальные три четверти – а чтобы остаться «читаемым», еженедельник должен их публиковать – это неполитические новости, криминал, реклама солидных и несолидных фирм, частные объявления о продаже машин и поросят, ну, и немного о сексе.
В итоге избиратель делает выбор Политика в понятиях «нравится – не нравится» (или «что-то слышал о кандидате – не слышал о кандидате ничего»). Таким образом, люди не думают о выборе Политика так же, как о выборе конкретной буханки хлеба в магазине – учитывая все известные им плюсы и минусы. Лишь только речь заходит о политических сферах, люди отключают логику – они чувствуют выбор и делают его иррационально. То есть, выбирают то, что нравится.
Есть тому несколько причин. (…)

• Список партии

Мы подошли к голосованию с готовой партией. Теперь у нас возникает очевидное противоречие: люди выбирают идею, но голосуют только за людей. То есть, идею в массы несёт вполне конкретный человек: две руки, две ноги, голова, два уха. Идея должна быть привлекательной, об этом мы с вами уже говорили… А каким должен быть несущий идею человек?
Тоже привлекательным, скажете вы? Нет, возражу я вам, этот человек должен быть, в первую очередь, СИЛЬНЫМ.
В переводе на язык технологий, это означает, что в списке партии на голосование работает первая фигура, а на привлекательность всего списка – первая тройка. Да, важное примечание, которое преподал мне когда-то один из наиболее эффективных моих учителей, майор Цветков.
Примечание такое:
В списке партии не должно быть больше одного спортсмена и еврея (в этом месте положено гомерически хохотать).
(…)


ГЛАВА 2.
СОРОК ТЫСЯЧ ОДНИХ… ФУРШЕТОВ!
* * *
Имидж политика смело уподоблю
атласно блестящим белым панталонам
гусара, ибо оне столь же успешно
и выпукло выпячивают предполагаемые
мужские достоинства
оного гусара, сколь искусно
в то же время
скрывают под собою
не столь чистые
семейные трусы.
NN
* * *
• ЗАЧЕМ СТОЛЬКО?
Допустим, что завтра я – начинающий политик даже не районного, а какого-нибудь организационно-коллективного уровня (предприятия, группы, тусовки) – решу начать профессиональную политическую карьеру. До победного кресла министра, вице-премьера, а то и, глядишь, Президента страны!
Что мне для этого понадобится?
Кроме костюмов и галстуков, куча необходимого. Например, мне будет нужен имидж-мейкер.
Что такое имидж-мейкер? Это человек, который сделает мне ИМИДЖ. Почему именно он? А он знает, как лучше! Но назовите мне хотя бы один ВУЗ, или хотя бы одно ПТУ, которые бы в СССР раньше готовили имидж-мейкеров для народного хозяйства. Не было их, и сейчас почти нет (почти – потому что в нескольких ВУЗах открылись факультеты PR) – есть лишь сопливые офисные мальчики и девочки, отучившиеся по этой «специальности» на каких-нибудь скороспелых курсах.
Откуда он, имидж-мейкер, знает, каким я должен быть? Какой имидж мне подходит – не налезет на меня глупо и нелепо, как презерватив на голову, а приклеится «несмываемым» и родным ОБРАЗОМ? Этого сей индивид наверняка не знает – но делает вид, что знает, причем не только это, а много больше. И я делаю вид, что верю ему…
Кроме имидж-мейкера, возьму еще стилиста. Рекомендации стилиста сведутся, в итоге, к выбору галстука: «Да, и не забывайте, надо демонстративно долго мыть руки после любого посещения клозета! Люди любят, когда у политика чистые руки…»
И это – рекомендации? Они банальны и надуманы, но ничего не поделаешь – представьте себе, у политика должен быть стилист!
Пресс-секретарь – этот работает. Он исправляет то, что напортачили мы оба и я сам, когда увлекаюсь. Он подает гневные пресс-релизы в газеты, доказывая что свастика на фото митинга совершенно случайно попала в кадр. Он растолковывает не одну сотню раз то, что я сам хотел сказать людям. В общем, он тиражирует меня через мои тексты, и все это лишь потому, что то, что я сам должен был сказать – написал он же, пресс-секретарь: длинно, путано и заковыристо.
Идеолог. Он, в принципе, если что и делает, так это умное лицо (для того и брали на работу!). Никакой идеологии в моем предвыборном штабе нет, зато все хотят одного и одно твердо знают – выборы нужно выиграть! А вот КАК это сделать, не представляет себе никто…
И туча помощников. Каких-то «лиц влияния». Которые вводят тебя за ручку в кабинеты нынешних. Которые знакомят в ветеранских конторах с прошлыми. Которые тебя представляют – ах, миль пардон, презентируют! Подают. Сервируют. Намазывают. Как варенье на хлеб, или как… все, молчу.
Это – портрет сегодняшнего политика. Знаете, почему он опутан по рукам и ногам совершенно бесполезными помощниками, почему ему никогда и ни на что, кроме прокорма своей бестолковой «челяди», не хватает денег?
Он ничего не умеет делать сам!
Под этим я имею в виду главное его умение – придумывать собственные яркие политические идеи, помогающие в борьбе за голоса. Он пока – товар, его продают и покупают; берут в союзы и коалиции или гонят оттуда; выставляют на посмешище или на пьедестал. Это потому, что он – товар. Он, а не его ИДЕИ. Нет у него идей, кроме нашептанных на ушко «командой».
А на самом деле все должно быть наоборот.
Политик должен продавать – много, быстро и хорошо – только одну вещь: СВОЮ ПОЛИТИЧЕСКУЮ ИДЕЮ. Эта фабрика должна у него работать бесперебойно, как конвейер.
Его идеи должны быть похожими на ежегодно обновляемые витрины автомобильных фирм: тут должны быть изящные спортивные машины и суровые джипы, тут надо иметь в запасе Идею для молодых, старых, левых, правых, средних, красных, зеленых, голубых – и, наконец, для тех, кого можно назвать нормальными.
Но пока продают политиков.
* * *
• КТО И ЧТО ПРОДАЕТ?
Знаете, сколько сейчас требует содержание избирательного штаба? Я скажу: если штаб совсем маленький, то от десяти до пятидесяти тысяч долларов ЕЖЕМЕСЯЧНО. Это только на прокорм людей – ибо каждый из них хочет получить побольше и видит в вас «отца родного», которому негоже обижать «соратников по борьбе».
Все эти деньги, скорее всего, уйдут в песок. На вашу победу или поражение влияет тьма посторонних и непредсказуемых факторов. Вроде погоды: люди побросали город с его избирательными урнами, да и поехали на дачи – избирать из земли сорняки. Вот ваши десять (или много более) тысяч буквально в землю и ушли.
Что избирательный штаб еще напоминает? Фантастический магазин советского времени, где товара – раз, два и обчелся, зато есть сонм исключительно вежливых продавцов (а может, притворяются вежливыми). Продавцы суетятся, просят вас примерить, пройтись, повернуться... Но вы чувствуете, что товар-то – дерьмо, и поэтому, ничего не купив, уходите. Сорок человек не справились с работой – вы ушли без покупки.
Насчет качества товара они вас не убедили.
Между тем, убедить было можно – это мог бы сделать ОДИН человек, работающий с вами ПРОФЕССИОНАЛЬНО. Предлагающий вам такую идею, которая бы сразу захватила, закружила, понесла и прочее.
Этот человек мог бы сделать что угодно – например, продать вам дачный пластиковый бассейн в вашу двухкомнатную «хрущевку» (дачи у вас, предположим, нет). Он бы просто бросил вам ИДЕЮ: а почему бы не разместить бассейн в… детской?!
Как – очень просто. Одну минутку, я объясню. А лучше нарисую.
Смотрите сюда: снимаем пол. Заливаем бетоном. Утапливаем бассейн в межэтажное перекрытие. Вы теряете в детской всего 30 см высоты потолка, зато у вас – таки-да, бассейн! Покрытие не царапается, не гниет, не рассыпается. Можете убрать воду и поставить в бассейн мебель. Нужно будет – уберете мебель к углам, и пусть ребенок плещется хоть целый день!
Ну, что, берем бассейнчик для детской, а?!
Видите, несмотря на общую абсурдность, главной оказывается Идея. И об этом можно говорить, но не нужно делать – на то она и ИДЕЯ!
ИДЕЯ!!! Большая, чистая и светлая, как ребенок, радостно плещущийся в бассейне на пятом этаже панельной «хрущевки»…
Если вы – политик, и сами продаете свой товар (идеи), то тратиться вам ни на кого, кроме себя, не надо. Элементарно просто. Дело за малым – научиться вырабатывать идеи. Об этом – следующие главы.
* * *
• ИЗ АРХИВА
ИСТОРИЯ ПРО ОДНОГО ПОЛИТИКА И САПОГИ РОССИЙСКОГО СОЛДАТА.
Большинство политиков, как вы знаете, тратят огромные суммы на свое продвижение. Для народного хозяйства это полезно – типографии получают заказы на брошюры и листовки, расклейщики листовок тоже получают работу, и т.д. – но для политиков пользы мало: многие усилия оказываются тщетными.
И это – не вина политиков, скорее – беда; ведь общепринятая до сих пор практика исповедует принцип: чем больше вложишь в избирательную кампанию, тем успешнее она пройдет. Грустнейшее заблуждение! Еще Суворов говорил, что воевать надо не числом, а умением. Правда, воевать умением гораздо сложнее, да и откуда его, умение, взять?
…Жил-был такой рядовой, поначалу никому неизвестный политик, который вышел из какой-то полит-голоты, ходил в мышиного цвета пиджачке и снимал для штаб-квартиры задрипанную квартирку с отставшими обоями, в Малом Тверском, кажется, переулке в Москве.
Так вот, он свою штаб-квартиру ни мебелью роскошной, ни видеотехникой оборудовать не стал, а повесил на стену школьную карту мира (политическую) и… бросил Идею, с этой картой связанную.
Идею-то вы наверняка помните. Она звучала так: «Российский солдат должен омыть ноги в Индийском океане!»
Казалось бы, абсурд – призыв к глобальным завоеваниям, к походу, на который тогда (а сейчас – тем более) бывшая «сверхдержава» способна не была. Но это была ИДЕЯ! И она сразу обеспечила политику популярность.
Обычно внезапная популярность влечет за собой ряд событий. Так, о политике начинают говорить СМИ: кто со смешком, кто с осторожностью, кто – с открытой тревогой. В штаб-квартиру все чаще и чаще заходят «ходоки». Затем и финансовые круги начинают благосклонно поглядывать: смотри-ка, бойкий человечек. Может, что из него и получится…
Плохая была идея или хорошая – об этом еще можно поспорить. Но вы лично наблюдали впечатляющую картину ВЗЛЕТА и правильного использования ИДЕИ.
Безусловно важным было здесь и то, что политик был (и остался) достаточно умным, чтобы не побояться выглядеть глупым. «Обличие глупца – вот мудрость мудреца». Чего он добился и как живет сейчас, вы сами знаете.

******************

Резюме:
ИДЕЯ ДОЛЖНА БЫТЬ!
Чтобы политик не был заложником своей «команды» и мог успешно продвигаться вперед, ему следует иметь какую-либо (хорошую или не очень) Политическую Идею – вне зависимости от того, сколько денег политик вкладывает в свое продвижение.

*******************
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
один мужик
Замечательный мужыыык


Зарегистрирован: 28.02.2009
Сообщения: 2855
Откуда: Отсо-Сити)))

СообщениеДобавлено: Чт Май 05, 2011 2:48 pm    Заголовок сообщения: Жывой Клазсег, "Предвыборные помои" Ответить с цитатой

Сопсна, по секретным непроверенным сведениям из неофициальных и недостоверных источников стало известно, что книга на днях будет сдана в издательство. Здесь будут появляться куски текста, которые удастся добыть при помощи кульно-хацкерских атак. Cool
_________________
Теперь я буду пинать самодовольных засранцев ихними же фразами (с) безвременно здохшый ник11 Laughing

И к тому же я щитаю што эта тема - тупая!!!

Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
TheUser
Монстер Эйлера


Зарегистрирован: 15.10.2005
Сообщения: 1590
Откуда: nlpforum.ru

СообщениеДобавлено: Ср Май 11, 2011 10:53 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Ага, нашел - в конце июля.
_________________
Афтар метода быстрого съема "Ча:сы-Джакузи".
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение Посетить сайт автора
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Ср Июн 01, 2011 11:34 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Сергей ГОРИН

ПРЕДВЫБОРНЫЕ ПОМОИ
(УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕИ,
ИЛИ ОЧЕРКИ «БЕЛОГО» И «ЧЕРНОГО» PR)


* * *

Москва, КСП+, 2011
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Ср Июн 01, 2011 11:35 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой




Вы держите в руках новую книгу того самого Сергея Горина, который с 90-х годов прошлого века заслуженно носит звание живого классика НЛП. Рассказывать об этом человеке можно много, его биография уникальна – на то он и классик. Однако формат аннотации позволяет отметить лишь ключевые факты.
Сергей Анатольевич ГОРИН известен как врач-психиатр, психотерапевт, создатель русскоязычной модели эриксоновского гипноза и НЛП, автор семи монографий о гипнозе и манипуляции сознанием. Одна из этих книг - «А вы пробовали гипноз?» - будучи изданной на сегодня тиражом более 300.000 экземпляров, остается в России наиболее популярной работой по НЛП.
Энциклопедические познания автора и его огромный опыт в психотерапии нашли применение не только в медицине, психологии или рекламе – они активно востребованы и политической элитой новой России. Как политтехнолог С.Горин многие годы входит в десятку лучших российских специалистов по малобюджетным выборным кампаниям.
Политическим технологиям без приукрашивания и посвящена новая книга. Она создавалась в течение 17 лет, и в нее вошли самые яркие примеры из предвыборных кампаний, в которых работал автор. Новая работа – это еще и новое слово автора после почти 10-летнего молчания.
Книга о столь тонкой материи, как выборы в России, не может быть воспринята однозначно. Но она честна, искренна, умна и написана тем бойким и талантливым пером, которое так впечатлило поклонников автора ранее. Здесь собрана масса политических афоризмов, но нет 13-й главы. Книга полезна для любознательного читателя, который знает много, а хочет знать еще больше; для желающего узнать, как и почему одни люди выигрывают выборы и получают в свои руки власть, а другим это не удается. Именно с таким читателем она и ждет встречи!


Последний раз редактировалось: Somebody (Чт Июн 02, 2011 11:09 am), всего редактировалось 2 раз(а)
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Ср Июн 01, 2011 6:09 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Предвыборные Помои
(УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕИ,
ИЛИ ОЧЕРКИ «БЕЛОГО» И «ЧЕРНОГО» PR)




* * *

ПОСВЯЩЕНИЕ

Посвящается коллегам:
1. Доктору Курпатову, доказавшему, что PR - это наше всё.
2. Доктору Кашпировскому, доказавшему, что талант без PR - ничто.
3. Доктору Клоду Дювалье, доказавшему, что PR без власти - еще хуже, чем власть без PR.
А вообще-то, такую книгу никому посвящать нельзя.
Обидятся…


* * *

Эпиграф

Мы – за честные выборы!
Включая подкуп, шантаж, киднэппинг и лжесвидетельство…

Майор Цветков


* * *

ПРЕДИСЛОВИЕ


С тех пор, как были написаны первые строки этой книги, изменились в лучшую (или, хотя бы, в более строгую) сторону многие законы, касающиеся выборов. Это сделало некоторую долю описанных далее приемов работы (особенно в части так называемого «черного пиара») небезопасными для исполнителей, и потому мало- и редко- употребимыми.
За те же годы существенно возросла политическая грамотность избирателей, расширилось их знакомство с проявлениями политических технологий в избирательных кампаниях. Это обстоятельство также снизило эффективность некоторых «чистых» и «грязных» методов: население стало воспринимать их как
избыточно примитивные, а сам факт их применения – как очевидную пропаганду или контрпропаганду. Однако и малая употребимость части методов, и их несколько пониженная по сравнению с другими (более новыми) методами эффективность до сих пор являются относительными – и уж, во всяком случае, отнюдь не нулевыми.
Поэтому автор надеется, что представляемая читателю книга не является только лишь сборником мемуаров о тех временах, когда для победы на выборах дозволено было – и, соответственно, применялось – почти все. Хотелось бы, чтобы сей труд, как это и было задумано изначально, оставался своеобразным стимулятором творческого мышления читателя, стимулятором его творческого отношения к выборной игре – то есть, именно учебником по продвижению и антипродвижению политической идеи.
После долгих раздумий автор не решился предложить кому-либо из именитых и авторитетных коллег подписать стандартное напутствие и пожелание успеха этой книге.
И причиной тому послужила не только уверенность автора в том, что книга, которую вы держите в руках, будет воспринята и читателями, и коллегами крайне неоднозначно, а местами так даже и диаметрально противоположно. Дело еще и в том, что автор совсем не уверен, что таковое напутствие, будучи напечатанным, оказалось бы полезным для самих коллег, оное подписавших. По той же причине автор (за редким исключением) не указывает имена людей, которые предоставили взятые из жизни примеры использования тех или иных методик продвижения политической идеи в реальных избирательных кампаниях. Я просто искренне благодарю всех, кто помогал мне создавать эту книгу и продолжает помогать в жизни и работе. Я также благодарен людям, которые сформулировали афоризмы, взятые мною в качестве эпиграфов к главам этой книги (афоризмы и эпиграфы, которые принадлежат автору книги, обозначены значком ©).
В равной степени автор, по возможности, воздерживался от указания конкретных населенных пунктов, чьи обитатели когда-то стали первыми «потребителями» описываемой далее политтехнологической продукции. Имена кандидатов, проводивших избирательные кампании, также либо не упоминаются вовсе (там, где это возможно), либо приводятся в измененном виде (там, где это все-таки, по каким-либо причинам, показалось необходимым). Почти не приводятся здесь и названия средств массовой информации (далее – СМИ), разместивших тот или иной иллюстративный пример, выбранный автором.
Пожалуй, дабы избежать возможных в будущем споров, обид и прочих судебных исков, надежнее всего будет закончить это предисловие стандартными начальными титрами любого американского боевика на темы из сравнительно недавней истории:
«Описанные здесь события и люди являются продуктом художественного вымысла автора; события никогда и нигде не происходили, а имена людей условны. Поэтому ВСЕ СОВПАДЕНИЯ, которые читатель мог бы обнаружить в этой книге, совершенно СЛУЧАЙНЫ».

С. Горин, декабрь 1997 – май 2011,
Канск Красноярского края, Красноярск, Ногинск Московской области


Последний раз редактировалось: Somebody (Чт Июн 02, 2011 11:10 am), всего редактировалось 2 раз(а)
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Ср Июн 01, 2011 11:29 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой





ЧАСТЬ I. ПИ-АР (PR) ПОЧТИ НЕ ВИДЕН…

* * *

« - …Будем считать, что ты себя отпозиционировал и я твою мысль понял. Пойдешь ко мне в штат?
Татарский еще раз посмотрел на плакат с тремя пальцами и англоязычным обещанием вечных метаморфоз.
- Кем? – спросил он.
- Криэйтором.
- Это творцом? – переспросил Татарский. – Если перевести?
Ханин мягко улыбнулся.
- Творцы нам тут на х… не нужны, - сказал он. – Криэйтором, Вава, криэйтором».

В. Пелевин, Generation “П”


* * *


ГЛАВА 1.
ТРИ ПРИСТРЕЛОЧНЫХ, ПЯТЬ ЗАЧЕТНЫХ*…


* * *

----------------------------
Главы первой части книги написаны совместно с Евгением Слогодским, г. Новосибирск, в 1997 г. Исправлены и дополнены автором в 2003 г.


* * *

Никогда столько не лгут,
как во время войны,
после охоты
и до выборов.

Отто фон Бисмарк


* * *

• ВВЕДЕНИЕ

…Итак, представим себе на секунду штаб-квартиру какой-либо местной организации от именитой политической оппозиции (или пропозиции). Снятая в одном из бывших проектных институтов или гостиниц, она собрала под сенью и руководством Господина Политика массу людей. Вон они сидят, имитируют кипучую деятельность.
• Имидж-мейкер (в переводе с английского, мордодел): причесывание, осторожные рекомендации не ковыряться в носу на митингах.
• Пресс-секретарь: подача гневных пресс-релизов в газеты.
• Стилист: выбор галстуков, костюмов и чехлов в автомобиль.
• Идеолог (он же, при необходимости, «черный пиарщик»): сочинение брошюр и статей.
• Помощник для разных поручений, переговоров, «нужных» связей.
• «Товарищ из бывших» для проникновения во властные структуры…
Ну, и плюс к тому – многочисленная челядь, то бишь, технический персонал: от секретаря до уборщицы.
Даже если предположить, что средняя зарплата каждого из шести главных сотрудников штаба – тысяча долларов, то шесть тысяч в месяц политику надо иметь только для прокормления самых приближенных.
Но, по сути дела, чем занимаются эти люди? Все они – лишь продавцы одного и того же товара. Который называется «Политиком Со Своими Идеями»

* * *

Что же тогда продает сам Политик? Тоже себя, то бишь те же самые идеи.
Но не свои, вот беда, а те, что нашептала на ухо команда. Такова сложившаяся практика и такова суровая реальность: нынешний политик (за очень редким исключением) не умеет придумывать продуктивные политические идеи.
Искусство продавать политический товар и наживать политический капитал все еще расцветает буйным цветом только во время избирательной кампании, когда на пастбищах имиджа пасутся тучные коровы рекламных агентств и телевизионных компаний, с хрустом поглощающие основную массу честно выпрошенных политиком денег.
Искусство политической продажи почему-то совершенно оторвано от простого искусства продаж неважно чего: мыла ли, прокладок ли, с которыми чувствуешь себя уверенно в критические дни, или автомобилей всех времен и народов. Увы!
Между тем, любой, хоть мало-мальски опытный коммерсант, взглянув на бюджет местного политика, пришел бы в ужас: столь огромные и неоправданные затраты на одну лишь рекламу товара обязаны с неизбежностью привести торговую фирму «Политик» к разорению!
При этом хороший коммерсант, внимательно присмотревшись к процессу траты денег штабом, обязательно сделает такой вывод:
«Приемы, необходимые для продажи политика и, к примеру, «Тампакса» - одинаковы. Но «Тампакс» продавать проще – он молчит».

* * *
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Чт Июн 02, 2011 12:28 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Один немецкий кудесник, дочери которого ходили в школу по очереди, ибо имели всего одну пару туфель на троих, посвятил все свое свободное время писательству, абсолютно не приносившему в дом денег. Написал он много чего, а между «Капиталом» и прочими трудами обронил фразу: «Идеи без людей мертвы. Идея всесильна, когда она овладевает массами!» И он был чертовски прав.
Кудесник тратил на издание своих книг деньги, полученные от богатого друга и филантропа Энгельса; туфель, правда, своим дочерям так и не купил, зато лихо овладел собственной служанкой – а его идеи настолько успешно овладели обществом, что на родине одного великого и могучего языка народ, очертя голову, кинулся в Революцию.
С тех пор Революций такого масштаба у нас не было – разве что чрезвычайные пленумы, собираемые молодыми энергичными подсвинками с целью отодвинуть от главной кормушки страны уже наевшееся, сытое и ленивое, а, значит, морально и физически устаревшее поголовье. Нынешнее вяловатое перетекание из красного маразма в голубой капитализм – не в счет.
Вы скажете: «И, слава Богу, никаких революций!» И очень может быть, что вы правы – но ваша правота одновременно означает, что за последние девяносто лет в российском сознании не было рождено ни одной стоящей политической идеи. Да что там политической – национальную-то идею никак не придумают!
В итоге у нас нет Идеи, способной двигать массы – двигать куда угодно, хотя бы к избирательным урнам. А между тем, таковая нужна российским политикам, как воздух. Всем: и начинающим, и действующим, и – что поделать – заканчивающим…
Вполне вероятно, что профессиональные рекламисты знают секреты и рекламы торговой, и рекламы политической. Вот только политикам они этого не рассказывают, чтобы не лишиться львиной доли своих денег. Ведь обладающий этим СОКРОВЕННЫМ ЗНАНИЕМ Политик выйдет завтра на площадь и бросит в мир всего ОДНУ ФРАЗУ… а послезавтра к избирательным урнам потянутся миллионы, взбудораженные ВЕЛИКОЙ ИДЕЕЙ.

* * *

Пока же с идеями – кризис. Самое большое, на что хватает политика, так это рвануть на груди рубаху и крикнуть: «Давайте вернем долги!» Выдадим, то есть, зарплаты и пенсии…
Можно еще поискать общего врага, внешнего или внутреннего: заявить, например, что во всем виноваты энергетики, олигархи, чечены, мусульмане, евреи, политика США, международный терроризм…
Но это – когда уже совсем ничего не осталось. Это уже не рождение Идеи естественным путем – или даже кесаревым сечением. Это – аборт, политический выкидыш…
Вот тут и приходит к команде Политика крамольная в части своей мысль:
• Во власть избираться надо (это аксиома).
• Если команда ничего не придумала для собственной «раскрутки», если у нее не получается поднять собственную популярность – можно попробовать опустить рейтинг конкурента.
Почему бы не запустить страшный-престрашный ЧЕРНЫЙ PR? Surprised

* * *
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Пт Июн 03, 2011 11:55 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Откуда, кстати, пришел этот термин? По одной из версий, «разноцветный PR» - термин, придуманный журналистами. Но на что опирались они в своих образующих термины фантазиях?
…В годы «холодной войны» была в ходу на прогнившем Западе – весьма условная, кстати – простая классификация видов пропаганды.
Пропаганду, исходящую из официальных государственных источников (выступление Президента, заявление Госдепартамента и т.п.), стали называть БЕЛОЙ пропагандой.
Информация, исходящая из официального - но не государственного, а частного, например, или партийного источника (та же, многократно заклейменная газетой «Правда», вещательная станция «радио Свобода» являлась, по документам, частной конторой) - получила название СЕРОЙ пропаганды.
Информация, запущенная в народное устное обращение из АНОНИМНОГО или не установленного источника (слухи и сплетни, проще говоря), стала называться ЧЕРНОЙ пропагандой.
В применении к PR, то есть, к связям с общественностью, сие разделение теряет смысл: связи с общественностью цвета не имеют, а потому всегда одноцветны (или бесцветны).
Тем не менее, раз уж термин «черный PR» придуман и достаточно широко используется ныне, попытаемся дать ему определение. Под «черным пиаром» сегодня подразумевают весь комплекс средств (подчеркнем – часто любых средств), направленный на снижение рейтинга конкурента в выборной игре – или в любой другой конкурентной борьбе за рынок сбыта.
Несколько реже употребляемый термин «белый PR», следовательно, должен будет у нас обозначать официальный и открытый публике комплекс мер для повышения собственного рейтинга. Сравнительно недавно появился термин «красный PR» [цит. по 47], означающий использование в предвыборных кампаниях коммунистической символики в широком смысле (имеются в виду не только лево-популистские идеи, но и конкретные акции, аналогичные проводившимся в России первые 10 послереволюционных лет 1917-1927 годов).
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Пт Июн 03, 2011 11:58 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

* * *
Как строится реклама товара? Привлечение внимания к товару – процесс запоминания торговой марки – решение потребителя «попробовать» – продажа товара с «раскрученной» маркой.
Как делается «звезда» в шоу-бизнесе? Скандал (привлечение внимания) – запоминание клипа и исполнителя и интерес к ним – намерение (сознательное или бессознательное) слушать иногда эти мелодии – продажа компакт-дисков.
Как делается политик? Британские парламентарии давно вывели «формулу успеха» политической идеи. Вот она: AIDA. Это – не женское имя, это аббревиатура: attention – interest – desire - action.
Если перевести слова, входящие в данную аббревиатуру, то получится уже известная нам схема: привлечение внимания – интерес к идее и запоминание идеи – намерение воплотить ее в жизнь – действие (вовлечение в работу Политика и многих его добровольных помощников; и, как апофеоз – выборы Политика, выдвинувшего идею). Или так еще можно: Внимание – Интерес – Намерение – Активность; сокращенно, по первым буквам, ВИНА.
Казалось бы, просто… Но формула, рожденная под покровом лондонских туманов, не работает в российских условиях. И не в том дело, что создание идеи, которая с успехом прошла бы все этапы – целая наука. Дело в том, что нынешние наши политики по этой формуле свои идеи не создают.
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Пт Июн 03, 2011 9:33 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Идея может быть старой или новой. Даже если она – хорошо забытая старая, но по-новому озвучена, она уже выделяет политика из толпы, отграничивает от конкурентов, обеспечивает ему яркость.
Выплатить всем пенсии – идея старая.
Выплатить пенсии, но не всем (не полностью, только неработающим и т.п.) – тоже старая идея, но уже лучше: она синтезированная.
А вот идея, в свое время красиво брошенная в массы сыном русской мамы и папы-юриста, премудрым Вольфовичем, была бесспорно новой, а потому – выигрышной: «Омоем ноги в Индийском Океане!»
(Хотя, если присмотреться, взята она из совсем седой старины – когда-то Персия уже была «сферой интересов» Российской Империи, и писатель-дипломат Грибоедов пострадал как раз за политику России в этой самой Персии). Но – идея сработала и обеспечила г-ну Вольфовичу массу избирательских сердец.
Или еще одна идея – от него же, им же часто тиражировавшаяся. О том, что каждому мужику он даст по бутылке водки, а каждой бабе – по мужику.
Это очень старая идея, нечто похожее и г-н Ульянов не без успеха испробовал во времена передачи земли – крестьянам, фабрик – рабочим, воды – матросам, и т.д.; но посмотрите – как свежо звучит! И сумел таки скорее легендарный, нежели действующий ныне, российский политик ветхозаветную идею о Рае на земле продать как новую. А новая идея побеждает всегда. Другое дело, как и в каких умах.
Но это отдельный вопрос: о позитивности и негативности идеи.

* * *
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Пт Июн 03, 2011 9:39 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

* * *
Когда-то огромную империю подняли на дыбы простейшим лозунгом: «Земля – крестьянам, фабрики – рабочим, власть – Советам!» Пока эсеры, кадеты и прочие отщепенцы невнятно пережевывали, что «земля, конечно, крестьянам, но…» – большевистская команда сделала беспроигрышный политический ход, ориентируясь на большинство населения, в котором и была заинтересована. Меньшинство (большевикам, естественно, не нужное) пошло в расход. Оставим за кадром мораль (мы это часто будем делать): большевизм выиграл на продуктивной и позитивной идее!
…Ломаются копья вокруг армейской реформы. Одни говорят: «Надо сокращать армию»; и для сотен тысяч голодных офицеров идея негативна. Другие: «Надо отнять у тех вон и дать армии» – опять для кого-то негатив, опять мимо!
Разумная идея, которую от политиков не услышишь, могла бы быть такой: чего проще – огромная масса людей с деньгами всеми правдами и неправдами (взятками, подарками) от армии откупается. Так узаконьте официальную сумму откупа от прохождения службы! Пусть эта сумма идет в казну – глядишь, и на офицерский паек наскребем. В данной идее позитив практически для всех: государству – деньги, служивым – нормальное обеспечение, нынешним уклонистам – свобода выбора. Но такая идея – как ИДЕЯ – в 1997 году, когда была написана эта глава, еще не родилась. А к настоящему моменту, похоже, уже похоронена.
Чем больше в идее позитива – тем сильнее она внедряется в умы. Коктейль из позитива с негативом люди легко воспринимают, активно на него реагируют – но за него не голосуют.
Голосуют за большое, чистое и светлое (к тому же за то, что ближе к телу).
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Анухидий
Метамодератор


Зарегистрирован: 12.09.2002
Сообщения: 1746
Откуда: Екатеринбург

СообщениеДобавлено: Пт Июн 03, 2011 9:52 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

А вот тут неточность. Лозунг "земля крестьянам" большевики сперли у эсеров. Они сознательно нахватали самых популярных лозунгов у всех партий. Потому и на выборах неплохо раскрутились. Именно поэтому они не имели ничего против учредилки, поскольку народ тихо занимался выборами и ждал их окончания, ничего активного не предпринимая.
У большевиков была иная стратегия: завоевать исполнительную власть ДО объявления итогов выборов. Посему дедушко так нервничал и торопил со сроками. Уложились, и учредилку провели под своим контролем, точнее спокойно ее разогнали. Именно разгон и стал поводом к гражданской войне. Лотерея, в которой деда выиграл.

_________________
Твоя проблема в несоответствии желаемого и действительного.
Это лечится.
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Сб Июн 04, 2011 10:52 am    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

Идеи бывают:
• для политика действующего;
уходящего из политики;
приходящего в нее (для новичка, то есть).
Рассмотрим здесь только последний вариант – что должен делать политик приходящий? Тот, который еще не у власти? Правильно – как это ни банально, он должен обещать. Обещать много и красиво. На этом, слава Богу, не один десяток лет живет сытая и благополучная западная демократия. У нас многие не знают, КАК нужно обещать.
А обещать нужно КАК МОЖНО БОЛЬШЕ. В этом – секрет популярности.
Политик должен хотеть стать Богом – и обещать столько же. Хитрость общественного мышления в том, что большое количество заведомо несбыточных обещаний, во-первых, усиливает для него яркость идеи; во-вторых, повышает позитивность идеи для всех слоев избирателей; а в-третьих (что полезно уже для политика) – создает больше непреодолимых преград для выполнения обещаний.
И впоследствии политик может гневно возопить: «Я же говорил!!! Я предупреждал, я предвидел! Я бы это сделал, но мне не дали (не выбрали, не пустили и т.д.) или не дают (мешают, саботируют, клевещут и т.п.)»
Видите? Беспроигрышный вариант.

Если, желая пройти в районный или городской Совет, кандидат в депутаты обещает лишь наладить бесперебойное снабжение горячей водой – это хорошо. А вот если он обещает построить в районе филиал Рая – это еще лучше. Рай он не построит, но всегда может сказать: «Я этого хотел! Я поддерживал! Я голосовал! Я пробивал!» – и за непостроение Рая с него не спросит никто (да и кто вспомнит, что вы там такое конкретно обещали?), а вот горячую воду припомнят…
(Средний гражданин-обыватель-избиратель помнит о том, что его кровно не касается, примерно две недели. Запомним эту цифру, она нам еще пригодится).
Так пусть лучше избиратели сразу воспринимают Кандидата не как Великого Сантехника, а как обычного полубога.
Традиционная ошибка многих российских политиков – сокрушаться после выборов: «Эх, мало наврали! Надо было больше…»

* * *

Все, что здесь написано, взято из практики – и далекой, и современной. Взято из собственного опыта, из бесед с коллегами, из докладов и статей. (В книге все это включено в раздел «Из архива». Сами понимаете, что вольные воспоминания и реплики коллег уходили иногда весьма далеко от рабочих тем…)
Если люди с небольшими деньгами побеждают на выборах людей с очень большими деньгами – нам с вами это интересно. Потому что у победителя наверняка есть Политическая Идея.
Если в ходе кампании перелом к победе обеспечивали эффективные приемы «черного пиара», мы разберем и их. Или разберем, почему этот самый «черный PR» не подействовал.
В этой книге для «разбора полетов», отбора примеров для иллюстрации и выстраивания некоторых схем взято несколько интересных (на взгляд автора) кампаний – своеобразный «золотой фонд» рекордов и побед.

Знающий поймет, понимающий оценит:
• Большой районный центр. Выборы мэра – пожилого человека 69 лет, идущего во власть на второй срок – при полном превосходстве его противника «в воздухе» (против действующего мэра работают 2 телеканала и 3 газеты, все СМИ хорошо «раскручены», а газеты даже в «мирное – то есть, не предвыборное – время» имеют тираж, количеством экземпляров равный четверти населения избирательного округа). Против мэра как кандидата выступают губернатор, его заместитель, крупная финансово-промышленная группа. В итоге Кандидат побеждает в первом туре: 64% голосов, отрыв от ближайшего соперника – 50%.
• Некий милый городок. Липы стройные, ясное дело, в рядок. Незамужних ткачих, правда, не наблюдается… Выборы мэра, который, опять-таки, человек в годах и идет во власть повторно. Накануне выборов выходит в одной столице одной страны бешено популярная книга с названием… что-то из серии «Город Н. бандитский». Там нашему герою посвящена целая глава. Издание книги оформлено так, что привлечь автора или издателя за клевету не удастся – они находятся за границей, да и времени нет. А удар по рейтингу не слабый. Результат выборов – победа действующего мэра во втором туре: 42% голосов, отрыв от ближайшего соперника - 22% голосов.
• Выборы в Законодательное собрание некоего субъекта федерации. Ситуация такова, что избирательные блоки в большинстве своем носят имена известных местных политиков. Итог выборов: самый непопулярный в столице субъекта «именной» избирательный блок делит 1-2 места с самым популярным.
• Большой промышленный город. В борьбу местных титанов за место в Госдуме, кандидатов А и Б, решено подключить кандидата В, который должен оттянуть как можно больше голосов у кандидата А за как можно меньшие деньги. То есть, задача поставлена так: затеваем отвлекающую атаку, «раскручивая» кандидата В за 3 рубля. Результат: за 2 месяца до выборов при опросах фамилию кандидата В могут назвать 1-1,5% опрошенных. В день выборов за него голосуют 5% избирателей. Истрачено (по меркам выборов) 2 руб. 99 коп.
• Глухомань. Районный центр, выборы в горсовет. Кампания победившего кандидата проведена (на пари) за 100 долларов ровно.

Все эти победы были результатом командной работы. Самой интересной была команда из первого примера. В ней собрались люди, каждый из которых когда-то работал против других сотрудников, работавших в те времена в других командах…

* * *
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Сб Июн 04, 2011 12:39 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

* * *

Сейчас при каждом политике занимается его «продвижением» (точнее, не занимается) куча имидж-мейкеров, стилистов, идеологов и проч. Успех – переменный. Ибо в руках политика нет четкого САМОУЧИТЕЛЯ по производству беспроигрышных, позитивных, продуктивных ИДЕЙ.
Тех самых, которые овладевают людьми и обретают страшную убойную силу.
Тех самых, которые имелись у г-д Маркса и Ульянова, хотя имидж-мейкеров как раз у них не имелось.
Казалось бы, у наших политиков есть все: штабы, секретари, сотовые телефоны, специалисты по «паблик рилейшнз»… Нет главного – СОКРОВЕННОГО ЗНАНИЯ. Нет технологии игры на народных чаяниях. Нет того всепобеждающего абсурда (так ведь под любой абсурд экономическую базу подвести можно, разве нет?), который люди воспримут «на ура». И проголосуют за него, ибо таково наше загадочное душевное устройство.

Обращаясь к политикам, хочется спросить: зачем тогда вам нужны эти штабы, группы влияния, команды, если они вкладывают в ваши уста идеи старые, непродаваемые, нерыночные и ненаучные? Может, разогнать их всех и купить ИДЕЮ? Или купить технологию, купить книгу сокровенных знаний об Идее – и стать кудесником самому?
И тогда законы коммерции, наконец, восторжествуют и в политике: с минимумом затрат на рекламу – максимум политического капитала. И тогда вы будете выгодными для самих себя.

Что, будем учиться?

* * *

ГЛАВА 2.
СОРОК ТЫСЯЧ ОДНИХ… ФУРШЕТОВ!


* * *

Имидж политика смело уподоблю атласно блестящим белым панталонам гусара, ибо оне столь же успешно и выпукло выпячивают предполагаемые мужские достоинства оного гусара, сколь искусно в то же время скрывают под собою не столь чистые семейные трусы.

NN


* * *

• ЗАЧЕМ СТОЛЬКО?

Допустим, что завтра я – начинающий политик даже не районного, а какого-нибудь организационно-коллективного уровня (предприятия, группы, тусовки) – решу начать профессиональную политическую карьеру. До победного кресла министра, вице-премьера, а то и, глядишь, Президента страны!

Что мне для этого понадобится?
Кроме костюмов и галстуков, куча необходимого. Например, мне будет нужен имидж-мейкер.
Что такое имидж-мейкер? Это человек, который сделает мне ИМИДЖ. Почему именно он? А он знает, как лучше! Но назовите мне хотя бы один ВУЗ, или хотя бы одно ПТУ, которые бы в СССР раньше готовили имидж-мейкеров для народного хозяйства. Не было их, и сейчас почти нет (почти – потому что в нескольких ВУЗах открылись факультеты PR) – есть лишь сопливые офисные мальчики и девочки, отучившиеся по этой «специальности» на каких-нибудь скороспелых курсах.
Откуда он, имидж-мейкер, знает, каким я должен быть? Какой имидж мне подходит – не налезет на меня глупо и нелепо, как презерватив на голову, а приклеится «несмываемым» и родным ОБРАЗОМ? Этого сей индивид наверняка не знает – но делает вид, что знает, причем не только это, а много больше. И я делаю вид, что верю ему…

Кроме имидж-мейкера, возьму еще стилиста. Рекомендации стилиста сведутся, в итоге, к выбору галстука: «Да, и не забывайте, надо демонстративно долго мыть руки после любого посещения клозета! Люди любят, когда у политика чистые руки…»
И это – рекомендации? Они банальны и надуманы, но ничего не поделаешь – представьте себе, у политика должен быть стилист!
Пресс-секретарь – этот работает. Он исправляет то, что напортачили мы оба и я сам, когда увлекаюсь. Он подает гневные пресс-релизы в газеты, доказывая, что свастика на фото митинга совершенно случайно попала в кадр. Он растолковывает не одну сотню раз то, что я сам хотел сказать людям. В общем, он тиражирует меня через мои тексты, и все это лишь потому, что то, что я сам должен был сказать – написал он же, пресс-секретарь: длинно, путано и заковыристо.

Идеолог. Он, в принципе, если что и делает, так это умное лицо (для того и брали на работу). Никакой идеологии в моем предвыборном штабе нет, зато все хотят одного и одно твердо знают – выборы нужно выиграть! А вот КАК это сделать, не представляет себе никто…

И туча помощников. Каких-то «лиц влияния». Которые вводят тебя за ручку в кабинеты нынешних. Которые знакомят в ветеранских конторах с прошлыми. Которые тебя представляют – ах, миль пардон, презентируют! Подают. Сервируют. Намазывают. Как варенье на хлеб, или как… все, молчу.

Это – портрет сегодняшнего политика. Знаете, почему он опутан по рукам и ногам совершенно бесполезными помощниками, почему ему никогда и ни на что, кроме прокорма своей бестолковой «челяди», не хватает денег?

Он ничего не умеет делать сам!
Под этим я имею в виду главное его умение – придумывать собственные яркие политические идеи, помогающие в борьбе за голоса. Он пока – товар, его продают и покупают; берут в союзы и коалиции или гонят оттуда; выставляют на посмешище или на пьедестал. Это потому, что он – товар. Он, а не его ИДЕИ. Нет у него идей, кроме нашептанных на ушко «командой».

А на самом деле все должно быть наоборот.
Политик должен продавать – много, быстро и хорошо – только одну вещь: СВОЮ ПОЛИТИЧЕСКУЮ ИДЕЮ. Эта фабрика должна у него работать бесперебойно, как конвейер.
Его идеи должны быть похожими на ежегодно обновляемые витрины автомобильных фирм: тут должны быть изящные спортивные машины и суровые джипы, тут надо иметь в запасе Идею для молодых, старых, левых, правых, средних, красных, зеленых, голубых – и, наконец, для тех, кого можно назвать нормальными.

Но пока продают политиков...
[/b]
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Somebody
Завсегдатай
Завсегдатай


Зарегистрирован: 02.02.2010
Сообщения: 654

СообщениеДобавлено: Сб Июн 04, 2011 9:51 pm    Заголовок сообщения: Ответить с цитатой

ГЛАВА 3.
СТАРОЕ – НЕУДАЧНО СКАЗАННОЕ НОВОЕ!


* * *

Каждый имеет право на ошибку, а чтобы каждый мог этим правом воспользоваться, проводятся выборы.

NN

* * *

• СИНТЕЗ И КАТАЛИЗ


Ничто не вечно под Луной, мир безнадежно стар, и с тех пор, как отлюбили Ромео и Джульетта, а Отелло задушил Дездемону, даже в любовной геометрии рождаются одни подобные фигуры с тремя углами. Это понятно всем.
Нетрудно увидеть, что и в политике есть лишь два основных ТИПА ИДЕЙ: идея НОВАЯ и идея СТАРАЯ. Конечно, о «новизне» мы можем говорить весьма условно – если верить Экклезиасту, уже две тысячи лет назад ничто не было новым. Тем не менее, за пять-десять лет многое успевает основательно забыться, и именно в этом смысле мы говорим о НОВОЙ ИДЕЕ.
То же и со СТАРОЙ ИДЕЕЙ. Старая идея может быть старой, то есть проверенной, уже не раз «подымавшей в атаку» избирателя; и старой, то бишь безнадежно устаревшей, неподходящей к сегодняшним реалиям, а также, как ни странно, новой – но очень неудачно, невыигрышно изложенной. Устаревшая и плохо поданная Идея обречена на смерть, или, как мы будем говорить далее, на нейтрализацию.

Можно обозначить и третий тип Идеи, хотя это будет уже подтип. Он находится где-то в промежутке между двумя первыми – ИДЕЯ СИНТЕЗИРОВАННАЯ. Так сказать, и вашим, и нашим. Немного старого и чуть-чуть нового. Осетрина второй свежести…
Надо сказать, что самые «головастые» наши политики чаще всего пользуются именно такими идеями. Они понимают, что новое нужно, но взять это новое неоткуда – вот и занимаются игрой «Сделай сам из вторсырья» (в другом варианте название игры - «Изготовь кондитерское изделие из отработанных материалов»). Однако синтетика есть синтетика, а вторсырье есть вторсырье, поэтому игра приносит довольно мало удовольствия и политических дивидендов.

Самые яркие образчики такого рода идей появились в кутерьме вокруг пенсий. Ведь проблема нехватки, ДЕФИЦИТА (невыплаты, недостатка, невозвращения и прочее) – одна из самых постоянных и главных в любом государстве. Но для нас вечной российской бедой стали в свое время именно пенсии, и на решении этой задачи тогда (да и сейчас тоже) можно было бы сделать немало голосов – и, конечно, наши политики активно принялись за разработку «околопенсионных» идей.
Самая СТАРАЯ ИДЕЯ – просто сказать: «Нет, ребята, НЕ ВЫДАДИМ!» Подтяните, дескать, пояса, Отечество в опасности и прочая. Понятно, оное дитя (Идея) рождено мертвым, и хоть она, как идея, экономически оправдана, за ней никто не пойдет. Равно как не пойдут и за обещаниями создать, например, федеральную программу «Пенсия-2050», за призывами подождать конца реформ т.д. Но это – хорошие примеры старой идеи в смысле ее заезженности.
Характерное синтезированное продолжение (или вариант) этой старой идеи – идея «Дать пенсионерам, отняв у других (учителей, врачей, водителей автобусов и др.)» Конечно, сами пенсионеры, как часть нужного политику электората, ее поддержат – а другие?
Синтезированная идея поновее – «Дать, НО…» После этого хитрого словечка «НО» может идти все, что угодно:
• «Дать, НО не всем» (только неработающим);
• «…НО не везде» (московские пенсионеры и так зажрались);
• «…НО не сейчас» (а вот-вот, к концу года);
• «…НО не полностью» (а половину, а всем поровну).
Идея хороша тем, что она обеспечит и какое-то внимание СМИ, и какое-то количество голосов. (Сразу договоримся, что мелькание в СМИ служит одним из самых безошибочных способов нарабатывания стойкого имиджа – вот, мол, господа, какой тут есть благоразумный и смышленый такой-то! Как ведь социально-гармонично все придумал, подлец…) Но учтите – люди часто не любят именно миротворцев. Пастуха, устроившего так, что овцы целы и волки сыты, либо съедают волки, либо разоряют овцы!
И вот мы подходим к ИДЕЕ НОВОЙ. Она (не говорим пока о «побочных свойствах») должна быть необычной, привлекающей внимание и яркой.
…Представим себе, что выступающий на митинге политик говорит примерно следующее:
«Друзья! Во всем мире дети заботятся о своих родителях! Я был в Англии, Франции, Израиле (возможны варианты; при этом неважно, что последний раз вы ездили «за границу» в Жмеринку к теще – прим. авт.), везде это так! Давайте же и мы дело заботы детей о своих родителях поставим на широкий государственный уровень!»

Далее – суть дела: ввести особый налог на граждан, имеющих престарелых родителей, деньги перечислять в особую копилку государства. Организовать Добровольные Армии Помощи Родителям по типу «тимуровских команд». (Такие «тимурбригады», скорее всего, так никогда и не будут созданы, но это неважно, а почему неважно – мы выясним позднее). Запретить выписывать престарелых родственников из ордера на квартиру. Одним словом, законодательно прикрепить отпрысков к своим родителям!

При всей (опять же) абсурдности данной идеи в ней есть здравое зерно. Будучи изложенной в гораздо более аргументированной форме, со статистическими выкладками (каковые можно найти для чего угодно), эта идея реально ничего не изменит, но обеспечит Политику внимание не только всех СМИ, но и всех заинтересованных так или иначе людей (все мы – либо родители, либо дети), читающих, просматривающих или слушающих данные СМИ.

* * *
Вернуться к началу
Посмотреть профиль Отправить личное сообщение
Показать сообщения:   
Начать новую тему   Ответить на тему    Список форумов НЛП-Форум -> НЛП-читальня Часовой пояс: GMT + 4
На страницу 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9  След.
Страница 1 из 9

 
Перейти:  
Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете голосовать в опросах
Вы не можете вкладывать файлы
Вы можете скачивать файлы


Powered by phpBB © 2001, 2002 phpBB Group
Русская поддержка phpBB
HotLog
Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru